وصول SKIMS إلى دبي لا يمكن قراءته كخبر تجاري عابر، بل كفصل جديد في مسار علامة أعادت خلال سنوات قليلة تعريف مفهوم الملابس الداخلية والـ Shapewear عالميًا. فالعلامة التي انطلقت من فكرة بسيطة — توفير قطع مريحة، ذكية، وتناسب مختلف الأجسام — تحوّلت إلى مشروع ثقافي يلامس علاقة المرأة بجسدها، وبتفاصيل حياتها اليومية.
ما هي SKIMS؟ تعريف شامل للعلامة
تأسست SKIMS عام 2019 على يد Kim Kardashian بالشراكة مع فريق متخصص في صناعة الأزياء، بهدف سد فجوة حقيقية في السوق:
ملابس داخلية لا تُخفي الجسد ولا تُعيد تشكيله قسرًا، بل تحتضنه كما هو.
الركائز الأساسية للعلامة:
شمولية واسعة للمقاسات (من XXS إلى 5X) درجات لونية متعددة مستوحاة من ألوان البشرة الحقيقية تصاميم وظيفية توازن بين الدعم والراحة لغة بصرية هادئة بعيدة عن المثالية المزيّفة
SKIMS لم تقدّم نفسها كعلامة “تصحيح جسم”، بل كعلامة تصالح مع الجسد.
لماذا دبي؟ ولماذا الآن؟
اختيار دبي كنقطة ارتكاز في الشرق الأوسط يعكس فهمًا دقيقًا لتحوّلات السوق الإقليمي:
مدينة عالمية متعددة الثقافات جمهور واعٍ بالموضة لكنه يبحث عن العملية والراحة ارتفاع الطلب على أساسيات عالية الجودة تناسب نمط الحياة السريع حضور قوي للمرأة العاملة والمسافرة
هنا، دبي ليست مجرد سوق، بل منصة تأثير إقليمي قادرة على إعادة تصدير العلامة إلى المنطقة.
ماذا تقدّم SKIMS فعليًا؟
تتنوع منتجات SKIMS بين:
Bodysuits وShapewear ملابس داخلية يومية Loungewear قطع أساسية يمكن ارتداؤها تحت الملابس أو كجزء من الإطلالة
ما يميّز هذه القطع هو اعتمادها على خامات مرنة ومتكيّفة مع الحركة، ودعم ذكي لا يشعر المستخدم بالضغط، إضافة إلى قصّات مصممة لتكون غير مرئية تحت الملابس.
المنتجات، التصنيع، والمبيعات: ما وراء الصورة؛
لا تمتلك SKIMS مصانع خاصة بها، بل تعتمد على شبكة من شركاء التصنيع المعتمدين في الولايات المتحدة وأوروبا، مع معايير دقيقة لضبط الجودة، خصوصًا في القطع الملامسة للجلد. هذا النموذج يتيح للعلامة الحفاظ على ثبات المقاسات، وتجانس الخامات عبر المواسم، مع مرونة عالية في التوسّع.
من حيث الأرقام، حققت SKIMS نموًا متسارعًا منذ إطلاقها:
تجاوزت مبيعاتها مئات الملايين من الدولارات خلال سنوات قليلة سجّلت نسب نمو سنوية عالية في المراحل الأولى توسّعت بسرعة من البيع الرقمي إلى الشراكات والمتاجر الفعلية
ومع دخولها السوق الخليجي، تشير تقديرات سوقية إلى أن المنطقة قد تشكّل نسبة مؤثرة من مبيعاتها الإقليمية، مدفوعة بجمهور يبحث عن أساسيات فاخرة وعملية في آن واحد.
آراء المستخدمين: بين الإشادة والنقد؛
تلقى SKIMS ردود فعل واسعة على منصات البيع والمراجعات:
إشادة كبيرة بالراحة، وتنوع الألوان، وسهولة ارتداء القطع في الحياة اليومية تقدير لفكرة القطع التي يمكن تنسيقها كملابس ظاهرة، لا داخلية فقط
في المقابل، تشير بعض الملاحظات إلى:
ارتفاع السعر مقارنة بعلامات تقليدية تفاوت التجربة من جسم لآخر، وهو أمر تعترف به العلامة وتسعى لمعالجته عبر توسيع الخيارات وتوضيح الإرشادات
بشكل عام، تحظى العلامة بنسبة رضا مرتفعة، مع اعتبارها ضمن فئة Premium Essentials.
SKIMS والمرأة المعاصرة: خطاب جديد
قوة SKIMS لا تكمن فقط في المنتج، بل في الخطاب الذي تبنّته:
لا وعود بجسد “أفضل” لا صور مثالية مستحيلة لا لغة قاسية تجاه الاختلاف
بل رسالة واضحة:
هذا جسدك، وهذه قطع صُممت لتدعمه… لا لتغيّره.
تعقيب زوين التحريري؛
في زوين، ننظر إلى SKIMS كعلامة نجحت في التقاط لحظة ثقافية أكثر من كونها موجة تجارية. وصولها إلى دبي يفتح نقاشًا أوسع حول معنى الأساسيات اليوم، وكيف يمكن للراحة أن تتحوّل إلى موقف، لا شعار.
نحن نتابع العلامات التي تغيّر اللغة قبل أن تغيّر المنتج، لا لتبنّيها تلقائيًا، بل لفهم أثرها وحدودها وما تضيفه فعلًا إلى مشهد الموضة المعاصر.
خلاصة؛
وصول SKIMS إلى دبي ليس مجرّد افتتاح متجر، بل إعلان عن مرحلة جديدة في علاقة المرأة بالموضة — مرحلة تضع الراحة، التنوّع، والوظيفة في صلب الأناقة اليومية.
